Тема недели

10 сентября Федеральное агентство по туризму внезапно завершило программу кэшбэка на туристические путевки. Акция была рассчитана до 31 августа, но 1 сентября ведомство объявило о продлении программы на две недели – она планировалась быть активной до 14 сентября. Причиной продления стало обращение игроков отрасли – по их словам, продажи были слишком низкие. Новость о продлении стимулировала спрос, он увеличился почти на 20%.

Размещено:

​Рейтинг событийного потенциала регионов России – 2020

Выставочный научно-исследовательский центр R&C подвел итоги 2020 года и представляет седьмой ежегодный Рейтинг событийного потенциала российских регионов. Прошедший год стал серьезным вызовом для развития всех отраслей экономики и социальной сферы регионов, однако туристическая и событийная индустрии оказались в числе наиболее пострадавших от пандемического кризиса.

В этой связи при расчете рейтинга по итогам 2020 года было учтено влияния новых негативных факторов. В рамках исследования рассматриваются пять групп показателей, оказывающих наиболее существенное влияние на развитие региональных рынков событийной индустрии:

-наличие специализированной инфраструктуры и материально-технической базы;

-наличие программы продвижения региона как туристической дестинации на внутреннем и внешнем рынках;

-наличие утвержденной политики развития конгрессно-выставочного потенциала региона;

-опыт привлечения и проведения значимых событий высокого уровня;

-туристическая привлекательность и транспортная доступность дестинации.

В 2020 году в число показателей третьей группы внесена оценка региональных мер поддержки конгрессно-выставочной индустрии в период пандемии. Также были уточнены показатели первой группы, а именно принималась во внимание модернизация специализированных конгрессно-выставочных комплексов. Это обусловлено тем, что многие регионы отказались от планов строительства новых площадок и ограничились реновацией существующих, перераспределив финансы в пользу расходов на борьбу с пандемией. 

С учетом того, что в 2020 году мероприятия проходили как в офлайн, так и в онлайн, баллы за участие и проведение засчитывались региону за каждый возможный вариант.

В исходный пул рейтинга включены все российские регионы и города, которые являются их административными центрами. Традиционно в тандемах, обусловленных общностью социально-экономического развития, рассматриваются Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Республика Крым и Севастополь. Сочи как дестинация, изначально развивающаяся для проведения мероприятий, ранжируется отдельно от Краснодарского края. Показатели Москвы и Московской области не включаются в рейтинг в связи с опережающим остальные регионы уровнем развития событийной отрасли.

Здесь необходимо отметить, что в 2020 году отрыв объединенного Московского региона от лидеров рейтинга оказался минимальным за все годы проведения исследования. Весенний локдаун, ограничения по проведению мероприятий в течение года, а также вынужденное, но весьма ощутимое сокращение бюджета на продвижение дестинации оказали свое негативное влияние. Санкт-Петербург, который даже в условиях кризиса сохранил высоких уровень активности в продвижении как на внутреннем, так и на внешнем рынке, почти вплотную приблизился к показателям столицы.

Пятерка лидеров рейтинга изменилась незначительно: Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань и Сочи сохранили свои позиции, а на 5-е место с 6-го поднялась Уфа, вытеснив Краснодар на 7-е место. Республика Башкортостан не снижала деловой активности даже в период полного локдауна. Примером является проведение в апреле крупного международного онлайн-форума «Мир после коронавируса: взгляд из сердца Евразии». Кроме того, в регионе был принят пакет мер по поддержке ивент отрасли.

В тройке лидеров разрыв по количеству баллов минимален. Екатеринбург, превосходящий по сумме баллов за развитие инфраструктуры и Казань, и Санкт-Петербург, незначительно уступает им в количестве привлеченных мероприятий. Казань, направляющая существенные усилия на привлечение международных мероприятий в деловой, культурной и спортивной сфере, уступает регионам-лидерам в вопросах координации отрасли. Отсутствие стратегии развития когрессно-выставочной деятельности является одним из основных факторов, препятствующих дальнейшему росту в рейтинге. 

Сочи, удержавший 4-е место, ухудшил итоговую сумму баллов, что усугубило отрыв от лидеров. Для его ликвидации необходим пересмотр стратегии развития и формирование комплекса мер по поддержке ивент индустрии, а также более активные усилия по продвижению. Уфа, последовательно улучшающая свои позиции в рейтинге в течение всех семи лет его существования, может продолжить рост путем привлечения крупных мероприятий, в том числе конгрессов международных ассоциаций.

Вплотную к лидерам переместился Калининград, где в 2020 году появился собственный туристический бренд JoinKaliningrad, который активно продвигался на российских выставках. Лучшие темпы роста продемонстрировал Ярославль, поднявшийся на 14 позиций и занявший 18-е место. Также значительно улучшили свое положение в рейтинге Приморский край (+8), Кемеровская область (+6), Камчатка (+6) и Владимирская область (+5). Перемещения вверх обусловлены сохранением в регионах мер поддержки и развития конгрессно-выставочной индустрии, участием в мероприятиях, способствующих продвижению на внешнем и внутреннем рынках, а также усилиями по привлечению крупных событий в среднесрочной перспективе.

Наиболее существенные ухудшения итоговой суммы баллов в составе первой двадцатки зафиксированы у Иркутской (–7) и Ростовской (–6) областей. Отрицательная динамика Ростовской области обусловлена отсутствием региональных мер поддержки конгрессно-выставочной отрасли. Иркутская область в минувшем году значительно сократила присутствие как на российских, так и на зарубежных мероприятиях туристической и ивент индустрии.

Подводя итоги исследования, можно отметить, что 2020 год произвел практически полное обнуление основ функционирования событийной индустрии – заставил пересмотреть исторически сложившиеся способы организации взаимодействия, технологии проведения мероприятий, законодательную и нормативно-техническую базу. Перезапуск процессов зависит от того, насколько быстро и гибко все участники отрасли смогут перестроить свои бизнес-процессы в соответствии с требованиями новой реальности, а органы власти – разработать эффективные модели отраслевого администрирования и регулирования. 

Прошедший 2020 год показал, что в регионах сложились различные модели противодействия распространению коронавирусной инфекции и, как следствие, разные условия функционирования ивент отрасли. Общим фактором стало практически повсеместное сокращение программ финансирования отрасли и отказ от мероприятий, связанных с развитием и продвижением. Заморожены и перенесены на неопределенный срок многие проекты капитального строительства объектов индустрии, что выдвигает на передний план вопросы модернизации и капитального ремонта существующих комплексов. 

И, конечно, самым существенным остается аспект поддержки отрасли: практически все участники первой двадцатки рейтинга в 2020 году включили предприятия конгрессно-выставочной и туристической отраслей в региональные перечни поддержки пострадавшего бизнеса. Во многих регионах также сохранены меры финансовой поддержки и субсидирования отраслевых проектов.

Топ-20 Рейтинга событийного потенциала регионов России

Регион Город Место
2020 Динамика 2019 2018 2017 2016 2015 2014
Санкт-Петербург и Ленинградская область Санкт-Петербург 1 1 1 1 1
Свердловская область Екатеринбург 2 2 2 2 2 2 2
Республика Татарстан Казань 3 3 4 5 5 4 3
Краснодарский край Сочи 4 4 3 3 3 1 1
Республика Башкортостан Уфа 5 +1 6 6 8 11 7 13
Калининградская область Калининград 6 +5 11 8 16 20
Краснодарский край Краснодар 7 –2 5 7 4 4 3 6
Красноярский край Красноярск 8 +2 10 21 17 15 4
Самарская область Самара 9 –1 8 16 18 18 12 11
Приморский край Владивосток 10 +8 18 10 6 6
Нижегородская область Нижний Новгород 11 –4 7 5 7 8 5
Челябинская область Челябинск 12 +3 15 20 10 12
Камчатский край Петропавловск-Камчатский 13 +6 19 17
Мурманская область Мурманск 14 +3 17 9 12 13 14
Ростовская область Ростов-на-Дону 15 –6 9 15 11 7 5 8
Волгоградская область Волгоград 16 +4 20 19 33
Кемеровская область Кемерово 17 +6 23 27 48 37
Ярославская область Ярославль 18 +14 32 31 9 10 6 12
Иркутская область Иркутск 19 –7 12 12 15 17 8 9
Владимирская область Владимир 20 +5 25 30

  источник: EFEA

Комментарии к статье пока отсутствуют. Будьте первым!
Для добавления комментариев необходимо авторизоваться на портале.

Обсуждение ВКонтакте

Обсуждение на Facebook

Новости этого источника