До 2020 года гостиничный рынок Екатеринбурга пополнится сразу несколькими гостиничными объектами мировых брендов. В городе запланирована реализация четырех- и пятизвездочных проектов таких международных гостиничных сетей, как Кемпински, Рэдиссон, Sheraton и Хилтон. На данный момент на екатеринбургском гостиничном рынке работают уже такие операторы, как «Rezidor», «Хаятт», «Wyndham», «Аккор» (Novotel) и «Vienna International». Аналитики, со своей стороны, отмечают, что индустрия гостеприимства Екатеринбурга может вполне принять и новых международных гостиничных игроков. По такому показателю оснащенности города гостиничными номерами, как количество номеров на одну тысячу местных жителей, главный город Свердловской области значительно отстает от европейских городов. На данный момент на тысячу жителей Екатеринбурга приходится лишь 3,6 номеров в екатеринбургских гостиницах. В той же Праге этот показатель равен 6,3 номеров.

Аналитики отмечают, что международных гостиничных операторов Екатеринбург притягивает благодаря росту своей экономической, политической и культурной значимости. Повышению привлекательности уральской столицы в качестве направления для вложения инвестиций в гостиничный бизнес в немалой степени способствует такое крупное мероприятие, как мировой футбольный Чемпионат 2018 года, матчи которого, в том числе, будет принимать и Екатеринбург. Ко всему прочему, рост популярности таких мероприятий, проводимых в Свердловской области, как выставки «Иннопром» и «Russian Expo Arms», также играет свою роль в формировании привлекательности Екатеринбурга для инвесторов.

Как отмечают эксперты, туристический поток в Екатеринбург неуклонно растет. Данные исследований показывают, что около семидесяти процентов туристов, приезжающих в уральскую столицу, посещают город с деловыми визитами. Согласно прогнозам, к 2015 году Екатеринбург должны ежегодно посещать более одного миллиона туристов. На данный момент на гостиничном рынке города преобладают трехзвездочные отели. В составе общего екатеринбургского гостиничного фонда на долю отелей категории три «звезды» сейчас приходится порядка 55-ти процентов. Четырехзвездочные гостиничные предприятия Екатеринбурга покрывают девятнадцать процентов от общего количества гостиниц в городе. На отели невысокой категории «звездности» сейчас приходится порядка 22 процентов от общего количества екатеринбургских гостиниц. Отелей пятизвездочной категории в Екатеринбурге насчитывается всего лишь три. По прогнозам аналитиков, в ближайшей перспективе на екатеринбургском гостиничном рынке может возникнуть дефицит отелей категории пять «звезд». А вот среди отелей категории три и четыре «звезды» конкуренция может усилиться.