В ближайшие годы ожидается рост туристического потока на кубанских курортах. Власти Краснодарского края прогнозируют, что в 2014 году туристический поток на курорты Кубани составит 12,6 миллионов человек. В следующем году, согласно прогнозам экспертов, турпоток в регионе достигнет двенадцати миллионов человек. Таким образом, рост турпотока на Кубани в 2013 году составит пять процентов. В 2014 году Краснодарский край будет принимать большое количество гостей, которые приедут в регион для того, чтобы понаблюдать за ходом Олимпийских игр в Сочи. Это значимое спортивное событие должно привести к значительному увеличению турпотока в Краснодарском крае. Власти Кубани планируют сохранять темпы роста туристического потока и в 2015 году, уже после окончания Олимпийских игр.

В ближайшие годы санаторно-курортные комплексы Кубани будут активно развиваться, прежде всего, из-за Олимпийских игр. Развитию туристической отрасли Краснодарского края также должна способствовать активная рекламная кампания. В регионе получат развитие новые направления туризма. Ожидается, что в гостиничном секторе Кубани снизится влияние фактора сезонности. Сочи уже воспринимается многими туристами как круглогодичное направление. Если раньше россияне предпочитали приезжать в этот город исключительно ради пляжного отдыха, то сейчас туристы едут в Сочи не только летом, но и зимой. Так, в этом году некоторые российские туристы поедут отдыхать на горнолыжные сочинские курорты. Согласно прогнозам экспертов, в этом году туристический поток на курорты Краснодарского края должен составить 11,4 миллионов человек.

Сейчас Краснодарский край является лидером среди российских регионов по количеству «звездных» гостиниц. Дело в том, что в рамках подготовки к Олимпийским играм гостиницы Сочи обязали пройти классификацию. В индустрии туризма региона сейчас активно применяется кластерный подход. Новые туристические кластеры на Кубани должны способствовать развитию гостиничной отрасли и смежных с туризмом сфер экономики региона. Краснодарский край на российском гостиничном рынке лидирует по численности гостиниц. Однако в индустрии гостеприимства Кубани также существуют определенные сложности. Власти региона отмечают, что Краснодарскому краю надо улучшать качество туристического продукта и расширять спектр оказываемых услуг.