После удачного проведения Чемпионата Европы по футболу, представители украинской власти заявили о том, что уверенны в стремительном  увеличении туристического потока в города, принимавшие игры. Но специалисты туристической индустрии считают, что на территории этих городов, а также и в общем в стране, нужно сделать еще очень многое, чтобы привлечь европейских туристов, которые привыкли к нормальным дорогам и качественному обслуживанию.  Но в первую очередь необходимо информировать потенциальных туристов, которые могут приехать  в Украину, обо всех интересных местах в этой стране. По словам многих экспертов туристической отрасли, не много людей знает, что есть интересного  в украинском государстве.

Но все же проведение Евро-2012 в общей степени сказалосьдостаточно положительно на имидже Украины. Многие болельщики из европейских стран выражали большое восхищение этой страной, которую они до недавних пор не знали.  Но все же были некоторые негативные моменты, отмеченные иностранными болельщиками. Кроме дорог, которые многих подвергли в ужас, недовольство составили и гостиничные заведения.  Основной причиной недовольства стала высокая, по мнению жителей европейских стран, цена. Некоторые специалисты считают, что даже большое количество болельщиков, которые приехали на футбольный чемпионат, не смогут спасти ситуацию. Причиной этого является тот факт, что все изменения и новшества, которые были сделаны в гостиничном хозяйстве,  производились в большинстве именно для проведения Евро-2012, но не для дальнейшего развития туристической отрасли.  В Украине необходимо обеспечить качественную транспортную систему,  совершенствовать гостиничные объекты и развивать различные туристические направления. Но, по словам президента Ассоциации лидеров туристического бизнеса Иосифа Андрика, Украина просто не успевает за темпами мирового туристического бизнеса.  По словам председателя комиссии городского совета Киева по вопросам культуры и туризма АлександраБригинца, проблема не просто  в дороговизне украинских гостиниц, хоть цены на их услуги постепенно снижаются, а именно в том, что большинство жителей Европы даже не думают ехать в Украину отдыхать.  Представители Всеукраинской ассоциации туроператоров говорят о том, что до недавнего времени украинское государство никак не продвигали на мировом туристическом рынке. Но они выражают большую надежду на то, что правительство воспользуется резким повышением популярности Украины после проведения футбольных игр, и в дальнейшем будут формировать имидж страны как крупного туристического центра.