Российские туристы – одни из самых частых гостей в Юрмале. Согласно статистическим данным Центрального Статистического Бюро Латвии, по итогам 2011 года Юрмала приняла почти 109 тысяч туристов, из которых 30% были россияне. Поэтому в этом году представители гостиничного и туристического бизнеса Юрмалы ожидают рост этого потока. Тем более что Рига и Юрмала становятся все более популярными местами для отдыха не только среди людей среднего возраста, но и среди молодежи. Этому во многом способствует развитая инфраструктура, новые качественные туристические продукты, проведение масштабных мероприятий, а также наличие многократных туристических виз. Таким образом, можно вполне ожидать рост туристов из России и высокую загрузку отелей. Плюс посещения российскими туристами курортов Латвии в том, что они приезжают сюда не только летом, но в другие периоды – на майские праздники, ноябрьские праздники и Новый год. По итогам прошлого года в курортных гостиницах загрузка составила около 38%, а самая высокая заполняемость была отмечена в июле и августе – 78%. В среднем гости Юрмалы проводят в гостиницах примерно 3,7 дней, пишет tourinfo.ru. Белорусы остаются на 15 дней, немцы – на 4,7 дней, русские – на 3,5 дней, латыши – на 4 дня, литовцы – на 1,8 дней и т.д. В прошлом году было отмечено увеличение гостей из Израиля. По сравнению с 2010 годом их число увеличилось на 1,2% от общего количества туристов. В целом заполняемость гостиниц на протяжении всего года была довольно устойчивой.

Значительную часть туристов Юрмалы составляют петербуржцы, которые имеют возможность добраться до популярного курорта на машине, на поезде, автобусе или самолете. Причем стоимость стандартного билета, например, на автобус является вполне доступной. Кроме того, туры в Юрмалу из Петербурга продают многие туристические компании, что позволяет выбрать наиболее выгодный пакет услуг с размещением в гостинице. К тому в настоящее время отдых в Юрмале активно рекламируется в Санкт-Петербурге в рамках проведения рекламной кампании. Эти мероприятия направлены на увеличение гостей Северной столицы на курорте. В ходе рекламной кампании предоставляются возможности и особенности отдыха и размещения в Юрмале. Также Юрмала планирует привлечь дополнительный туристический поток благодаря участию в Балтийском марафоне путешествий, в рамках которого предлагаются скидки и специальные акции.