К 2012 году во время проведения Олимпийских игр, которые будут проходить в Лондоне, в Великобритании планируется сохранить цены на услуги на приемлемом уровне. Власти Англии не хотят повторения ситуации с Олимпийскими играми в Пекине 2008 года, когда многие гостиницы увеличили цены на проживание. Также во время недавней Королевской свадьбы ожидалось, что предложение услуг будет превышать спрос, тем не менее, многие владельцы гостиниц установили цены на первоначальном уровне, пытаясь таким образом заполнить номера в последнюю минуту. В результате этого, часть гостей города из-за высоких цен решили разбить лагеря на улицах. А показатели уровня заполняемости гостиниц значительно снизились в течение недели, когда проходила королевская свадьба.

Очевидно, что уличные лагеря представляют плохой вариант для ведения туристического бизнеса, поэтому владельцы английских гостиниц призваны категорически ограничить рост цен. Это позволит привлечь большое количество посетителей в Лондон. По предварительным оценкам, столицу ожидает дополнительный приток, по крайней мере, около одного миллиона туристов, по сравнению с регулярным потоком. Однако если владельцы отелей будут продолжать политику увеличения цен, то большая часть гостиничных номеров так и останется пустой, независимо от притока путешественников.

Некоторые гостиницы подняли цены в несколько раз, что может привести к аналогичной ситуации в Пекине. Во время проведения Олимпийских игр в 2008 году к большому огорчению владельцев гостиниц столицы, на Иглы прибыло чуть больше половины ожидаемых туристов. Из-за этого десятки тысяч гостиничных номеров, в которых были подняты цены, остались пустыми.

Представитель крупного электронного сервиса онлайн-бронирования отелей в Лондоне – «LondonNights», выразил свою озабоченность в связи с предстоящими Олимпийскими играми и завышенными ценами на гостиницы. Многие туристы, увидев рост цен на размещение в отелях, просто откажутся от их бронирования. Это принесет большие убытки владельцам гостиниц и развитию гостиничного бизнеса. Сфера туризма, прежде всего, должна быть нацелена на различные интересные предложения путешественникам и комфортабельные условия проживания вдали от дома. Увеличение стоимости  проживания в гостиницах Великобритании в рамках проведения Олимпийских игр в 2012 году, туризм и гостиничный бизнес могут пострадать.