Латвия – европейский лидер по темпам роста числа туристов

С 20-23 сентября в Санкт-Петербурге прошли Дни Риги. Данное событие затронуло все стороны сотрудничества между нашими городами, в том числе и туризм. В его рамках в Генеральном Консульстве Латвийской республики состоялся семинар «Туризм в Риге», во время которого директор Латвийского государственного агентства по развитию туризма, Улдис Витолиньш рассказал нам о туристических возможностях Латвии и деятельности агентства по их продвижению.

В 2006 году прирост числа туристов, посетивших Латвию, составил 24%, необходимо отметить, что по этому показателю наша страна занимает первое место в Европе в течение трех лет. В основном такой серьезный прирост произошел за счет наших соседей, среди путешественников, которые приезжают в Латвию, первое место занимают гости из Литвы и Эстонии, после них идут туристы из России, Германии, Польши и Финляндии. Отрадно, что в посещениях Латвии россиянами наблюдается очень хорошая стабильность.
Некоторое время назад, для того чтобы узнать, какие достопримечательности нашей страны являются наиболее востребованными, мы провели анкетирование крупнейших латвийских туроператоров. По его итогам были выделены наиболее популярные туристические объекты страны.

Рундальский замок

Жемчужина Курземского барокко, летняя резиденция герцога Курземе, фаворита российской императрицы Анны Иоанновны Э.И. Бирона, построена в 1736-1740 годах по проекту Ф.Б. Растрелли и под руководством самого архитектора. Большая часть интерьера дворца выполнена в стиле рококо. Помимо реставрируемых интерьеров здесь можно осмотреть экспозиции, рассказывающие об истории дворца и рода Биронов, побывать на различных выставках, прогуляться по обновленному парку в стиле барокко.

Старый город Риги

Рига, столица Латвийской республики, основана в 1201 году, находится на побережье реки Даугава, недалеко от Рижского залива и является самым крупным административным и политическим центром Балтийского региона.
Благодаря выгодному географическому расположению, Рига издревле была известна, как важный Западный центр торговли, финансов и культуры, а так же Восточный «перекресток» на берегу Балтийского моря, где жили представители разных народов.
Неповторимый облик Риги создавался в течение восьми столетий. В Старом городе сохранились старейшие постройки – Домский собор, церкви Св. Петра, Св. Иоанна, Св. Якова, комплекс жилых домов «Три брата», Рижский замок, в котором находятся Латвийский Исторический музей и Музей зарубежного искусства. На Ратушной площади реконструированы разрушенные во время Второй мировой войны Дом Черноголовых и Дом Ратуши, в котором теперь находится Рижская Дума. Рижские здания югендстиля поражают гостей города своим количеством, многообразием и выдающимся художественным качеством.
Уникальная городская среда исторического центра Риги, сложившаяся из сочетания относительно нетронутой средневековой архитектуры, зодчества более поздних времен и деревянной архитектуры XIX века, внесена в список мирового исторического и культурного наследия ЮНЕСКО.
Городу свойственна многогранная, насыщенная культурная жизнь. У латвийской столицы сотни способов привлечь гостей – богатая история и архитектура, обширные сады и парки, музеи, художественные галереи, знаменитая Опера. Гости Риги не меньше ценят приятные впечатления, которые может дать прогулка по огромному и красочному Рижскому рынку или возможность провести время в маленьких и уютных кафе, клубах, тавернах.
В Ригу нельзя не влюбиться, она дает вдохновение каждому: и тому, кто восхищается стариной и тому, кто жаждет новых впечатлений.

Аглонская базилика

Построенная в конце в XVIII века Аглонская базилика является общеевропейской христианской святыней. Каждый год 14 и 15 августа здесь собираются более ста тысяч паломников из Восточной Европы, чтобы принять участие в богослужениях, посвященных вознесению Св. Девы Марии и увидеть «Аглонскую богородицу» - алтарную картину, которой приписываются чудотворные свойства.

Юрмала

На песчаном пляже длиной 33км. туристы имеют множество возможностей для отдыха, причем не только летом, катаясь на водных велосипедах, играя в пляжный футбол или волейбол, но и зимой, когда прогулки или пробежки на лыжах вдоль пляжа особенно полезны. Глубина у берега невелика, поэтому пляж Юрмалы прекрасно подходит для детей. В прибрежных дюнах растут вековые сосны, делающие воздух особенно чистым и полезным. Недалеко от пляжа находятся многочисленные курортные гостиницы, спа-отели, гостевые дома, кемпинги, а также Юрмальский музей под открытым небом, Концертный зал Дзинтари и самый большой в Северной Европе парк водных аттракционов «Ливу Аквапаркс».
В архитектуре Юрмалы естественно сочетаются признаки классицизма, историзма, югендстиля, национального романтизма и функционализма. В список памятников архитектуры Юрмалы включены 414 зданий, основную часть которых составляют деревянные здания, построенные в XIX и первой половине XX века, с прекрасным резным декором и витражами.
Юрмала является международным культурным центром, ежегодно здесь проводятся фестивали «Новая Волна», заседания Клуба Веселых и Находчивых и другие интереснейшие мероприятия, собирающие тысячи гостей.

Природный парк Папес

На берегах озера Папес можно увидеть диких лошадей, зубров и туров, а со специально выстроенной башни наблюдать за перелетными птицами. Парк можно осматривать, гуляя по специально отмеченному маршруту в сопровождении гида, на велосипеде или на лодке по озеру.

Кулдига

Старый город Кулдиги славится своей деревянной архитектурой (XVII –XIX вв.) и претендует на включение в Список объектов мирового наследия ЮНЕСКО. Неподалеку от него находятся водопад Вентас Румба и Кулдигский старый мост. Вентас Румба – водопад шириной 249м и высотой 2,5м., является самым большим в Балтии. Его можно осмотреть как в непосредственной близости, так и с построенного в 1874 году кирпичного моста, одного из самых длинных (166м.) мостов такого типа в Европе.

Цесис

Расцвет Цесиса пришелся на времена господства Ливонского ордена, когда город стал членом Ганзейского союза. Блестящими свидетельствами этого времени являются средневековый Цесисский замок (XIII – XVIII вв.) и церковь Св. Иоанна (XIII в). Нынешний Цесис – это туристический центр Видземского региона, который манит путешественников своей историей и красотой окрестностей.

Приоритеты государственной политики

Несколько лет назад при продвижении Латвийского туризма мы старались акцентировать внимание на разнообразии возможностей каждой территории, теперь же стремимся создавать общий туристический продукт. Туроператорам рекомендуется разрабатывать маршруты на основе нескольких достопримечательностей, соединять разные виды турпродуктов. Во время путешествия человек хочет увидеть как можно больше достопримечательностей, значит, мы должны создавать логистические цепи и активнее работать на потенциально перспективных направлениях.
Наша главная задача заключается в создании необходимых условий для развития туризма в Латвии. Агентство помогает туроператорам и гостиницам участвовать в событийных мероприятиях, выставках, презентациях, воркшопах беря на себя весомую часть затрат. Латвия участвует в 23 международных туристских выставках, львиную долю расходов по ним несет государство. Помимо этого Агентство по туризму выпускает брошюры, рекламные буклеты, каталоги гостиниц и туристических направлений, организует публикации в прессе, способствующие формированию имиджа страны. Таким образом компенсируется весомая часть затрат на маркетинг для гостиниц и туроператоров.

Интернет

Возможности национального туризма активно продвигаются в Интернете посредством государственного портала www.latviatourism.lv, при этом мы стремимся говорить с потребителем на его языке: информация о Латвии представлена на двенадцати языках, и их число будет увеличиваться. Приоритетное внимание уделяется мониторингу и продвижению латвийских туристических сайтов в различных поисковых системах, благодаря чему портал агентства всегда находится в первой тройке страниц, выдаваемых по запросу слова «Латвия». Необходимо отметить, что исключительно баннерная реклама перестала давать эффект, на который мы рассчитывали, пользователи Интернета их практически не замечают, поэтому, мы все активнее сотрудничаем с международными поисковыми системами.

Сезонность

Фактор сезонности в Латвийском туризме, безусловно, присутствует, однако он не так ощутим, как например, в Петербурге. Если раньше высокий сезон длился три месяца, то в последние годы он начинается в конце марта и продолжается до конца октября. На улучшение показателей по сезонности очень хорошо влияют city brake туры и туры выходного дня. В течение ряда лет очень хорошо продаются Рождественские и Новогодние программы. Путешествовать на короткие сроки все более удобно благодаря развитию деятельности низкотарифных авиаперевозчиков. Благодаря таким небольшим поездкам, латвийские гостиницы хорошо заполнены круглый год.
Успешно бороться с сезонностью помогает развитие делового туризма и MICE программ. Необходимо отметить, что сейчас Рига не может принимать мероприятия с числом участников 3-5 тыс. человек, пока что нет площадок для проведения подобных встреч, но нам по силам проводить конгрессы и конференции, на которые приезжает до тысячи человек. В то же время недавно было объявлено о начале реализации четырех проектов, предусматривающих создание крупных конференц-центров, и когда часть из них будет построена, Латвия сможет принимать конгрессные мероприятия самого высокого уровня.

Журнал "Индустрия Туризма"